LED顯示媒體——受眾眼里的“第四屏”
LED顯示媒體——受眾眼里的“第四屏”
（摘選自：鳳凰網）
現在，當我們駕車或者步行在城市街頭，戶外LED顯示屏會不斷映入眼簾。有人說，繼電視、電腦、手機之后，戶外LED媒體使都市人“被第四屏”了！那么，第四屏對都市人到底意味著什么？
戶外媒體被注入全新元素和活力
在所有廣告媒體中，戶外廣告是最古老的媒體形式。它和貿易同時誕生并根植于城市，它與城市人們的經濟、文化和社會生活息息相關，它是品牌和產品的傳播媒介，它還是城市繁榮發(fā)達的亮麗標志。這些特性形成了戶外媒體獨特而無可替代的價值。
現代都市人每日都被來自四面八方的各式各樣的信息所包圍，對信息的敏感度和關注度已經逐漸弱化。如何在信息時代突圍？如何在信息接收趨近飽和的消費者中搶奪關注？這些是如今的商家和媒體倍感焦慮的問題。
來自媒體業(yè)內的共識是：傳統(tǒng)的戶外廣告，如大牌、燈箱、單立柱等，可視距離有限，畫面單一，這樣的戶外媒體顯然已經無法完全滿足時下的市場需求。伴隨新科技的應用，新的戶外廣告形式不斷涌現，戶外LED顯示屏媒體應時而生。
LED全彩顯示屏是上世紀90年代在全球迅速發(fā)展起來的新型信息顯示媒體，它結合了現代高新技術，具有節(jié)能、環(huán)保、色彩鮮艷、可顯示動態(tài)畫面和文字、可視范圍廣闊等一系列優(yōu)勢。戶外LED屏廣告畫面面積大，視覺效果震撼，能充分吸引受眾的眼球，是媒體與高科技的全新結合。
LED顯示屏媒體同時具有有效到達率高的廣告特性，與電視、報紙等媒體投放形式比較，價格相對較低。這些獨特價值使得LED顯示屏媒體順理成章地成為戶外媒體新貴。
與傳統(tǒng)戶外媒體不同，LED顯示屏并非只是單純戶外媒體，它同時兼具電視等媒體的特性和優(yōu)勢。然而，LED顯示屏卻并非只是單純戶外媒體和電視媒體的延伸，它擁有更大的創(chuàng)意空間和更廣闊的與消費者時空互動和溝通的立體空間，可以滿足個性化需求，具有數字時代的傳播概念，是一種獨特的屏幕形式。
全球知名市場研究權威尼爾森公司將戶外LED顯示屏稱之為繼電視、電腦、手機之后的“第四屏”。戶外LED顯示屏媒體與其他各種媒體形式形成互補，時空交融，立體傳播，從而為廣告主帶來最大媒體時空整合價值。
在中國，改革開放30年來經歷了世界經濟史上最大規(guī)模的農村人口向城鎮(zhèn)的轉移過程，從而也形成了世界上速度最快的城鎮(zhèn)化進程。中國經濟的持續(xù)發(fā)展，城市化進程的迅速發(fā)展和現代化城市的建設，以及城市人口數量和消費能力的增強，都為戶外LED顯示屏媒體的發(fā)展前景奠定了社會和經濟基礎。
網絡化服務是LED戶外媒體發(fā)展的趨勢，但是這需要強大的資金支持作后盾，運營成本很高，這也是實力的考驗和鑒證?！叭Φ亟ㄆ痢敝皇侨腴T，后續(xù)的資本支持和穩(wěn)健經營才是能在這個行業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎。
戶外媒體最大的特性之一就是空間資源的獨占，地理位置的稀缺性決定廣告價值，所謂位置為王，戶外LED顯示屏媒體也不例外，將一個信息以“面”的方式傳播出去，而且可以選擇地點、挑選受眾的類型，客戶可以同一時間不同地點同時上畫，這樣不但加強了廣告的震撼力，更重要的是可以為客戶創(chuàng)造更廣闊、更精準的廣告效應；位置絕佳的戶外LED大屏形成了廣告投放的熱點，也是LED顯示屏媒體公司自身品牌和實力最直觀的表達。
戶外LED媒體產業(yè)發(fā)展被關注
據易觀國際發(fā)布的《中國戶外LED大屏幕媒介價值研究專題報告2008》顯示，至 2007年第4季度，LED顯示屏媒體市場廣告營收規(guī)模為9380萬元（季度），增長速度已超過樓宇終端、航空終端等其他細分市場；然而，至 2008年第3季度，LED大屏幕廣告市場規(guī)模已經達1.448億；易觀國際預測，2012 年中國戶外LED 大屏幕廣告市場規(guī)模將達到15.93億元，2007－2012 年，中國戶外LED 大屏幕廣告市場規(guī)模的年均復合增長率達到39.40%。
隨著戶外LED顯示屏媒體的迅猛發(fā)展，其行業(yè)生態(tài)環(huán)境必然發(fā)生改變，必定從山頭林立發(fā)展到資本為王，再進階到專業(yè)比拼和創(chuàng)造客戶價值這條主線上。每個發(fā)展階段都會淘汰一批公司，存留在市場上的必定是資本雄厚、商業(yè)模式創(chuàng)新和不斷創(chuàng)造媒體價值的公司，所謂強者更強。
作為新興媒體形式，戶外LED顯示屏媒體行業(yè)還有太多事情需要去做。城市化進程的發(fā)展和都市生活方式的變遷，驅使戶外LED顯示屏媒體的快速發(fā)展，機遇與挑戰(zhàn)并存。經過市場競爭的洗禮，真正有實效并貼近消費終端，能夠提供深度客戶價值的戶外LED顯示媒體必將獲得長足的發(fā)展，成為強勢媒體。
